Fè kontni avèg pa pral ranfòse konvèsyon-sa ki enpòtan an premye se kloure de faktè enpòtan:pwen doulè egzak odyans lanepiotantisite. San sa yo, menm yon mòn nan videyo ap echwe pou delivre retounen.
01
Plis Kontni ≠ Plis Lòd: Epòk la chanje
Nan ansyen epòk ADS yo (pre-GMV Max), plis kontni ak seri anons te mennen plis lòd. Lè sa a, se te yon "lojik rekòlte": platfòm yo te deja etabli odyans, kidonk osi lontan ke kontni ou a te frape pwen doulè dwat yo, ekspoze inplakabl te kapab konvèti telespektatè yo.
Nan epòk GMV Max la? Anpil machann yo jwenn ke menm ak pwodiksyon kontni masiv, anons swa pa depanse oswa depanse san konvèti. Poukisa? Odyans e-komès elektwonik platfòm la prèske fin itilize. Mak kounye a dwekiltivevize itilizatè yo an premye anvan rekòlte. Kantite pou kont li pa travay ankò-pouvwa konvèsyon pou chak moso nan kontnise nouvo kle a.
02
De kle pou ranfòse konvèsyon kontni
1. Aliman Pwen Doulè ak odyans egzak
Manke mak la sou vize odyans lan, ak dè milyon de opinyon ta ka vle di lavant zewo.
Klou odyans lan, ak kèk santèn opinyon ka toujou kondwi yon douzèn lòd.
Pran egzanp sa a: Yon mak machandiz kay liksye ki mal aliye kontni li ak odyans li yo ta ka atire chasè negosye olye pou yo fè gwo -achtè. Pa gen kantite ekspoze pral konvèti yo.
2. Priyorite "Native Vibe" nan videyo ou yo
Menm si ou vize bon odyans lan, move kalite videyo (espesyalman pou pwodwi tikè mwayen-a-wo-ki vize achtè klas mwayen-) ap touye konvèsyon yo.
Ekleraj, ritm, ak anviwònman yo dwe aliman ak ayestetik mache sib la.
Imajine yon mak sak liksye ki baze Ozetazini-ki afiche yon videyo ki gen yon estetik Endyen ki twòp, yon bon kalite pwodiksyon, oswa AI-voix off ki te pwodwi. Èske odyans sib li yo (Ameriken rich, ki gen konsyans de style) ta achte? Pa gen anpil chans.
Nou te pataje etid ka reyèl sou fason videyo kreyatè Ameriken òdinè yo rasanble 8 milyon vi-se pa maji. Sekrè a se nan metrize apèl natif natal.
03
Jwenn li dwa premye, Lè sa a, echèl: Kreyatif inefikas sèlman boule pwofi
Anpil mak kouri al-pwodui kontni an mas, kopye modèl, oswa kolabore ak enfliyan san yo pa kloure de prensip sa yo. Rezilta a?
Yo wè "lavant" sou papye, men apre yo fin retire frè influencer yo, frè echantiyon yo, ak depans ekip yo, pa gen okenn pwofi.
Pi mal: Pifò kontni pa janm genyen traction, gaspiye bidjè kareman.
Apwòch ki dwat:
•
Tès an premye: Asire ke yon sèl pyès nan kontni ka jisteman rive nan odyans sib li yoepikonvèsyon kondwi.
•
Echèl pita: Yon fwa yo pwouve yon fòmil genyen, repwodui li-men evite twòp-sature ak kontni ki idantik. (Pou konsèy sou replikasyon efikas san dilution, tcheke atik pi bonè mwen an:"Sispann pwodwi kontni: Men ki jan TikTok GMV Max kondwi kwasans").
Se sèlman fason sa a ou ka diminye kontni gaspiye, koupe pèt, epi vire opinyon nanpwofi reyèl.
