Ann kraze kolaborasyon enfliyans nan mache ameriken TikTok la.
Mwen te rankontre twòp vandè ki te depanse sis figi, patenarya ak dè santèn de enfliyanse, ak Lè sa a, vin jwenn mwen vantilasyon:"Mèt Zhong, poukisa lavant mwen an pa deplase?"
Men pwoblèm nan: Ou toujou kole nan mantalitejete yon rezo lajè ak konte sou volim jwe aza pou konvèsyon.
Epòk dividann nan rekritman pakèt- influencers yo fini (li te fini ofisyèlman an jen 2024-men mwen deja pataje estrateji layout pou chanjman sa a sou WeChat Moments an fevriye 2024).
Pou ti-a-mwayen vandè ameriken jodi a, ki fè konfyanspimansou enfliyanse yo kraze nan se prèske enposib. Ou dwe pivote nèt:
-De anpile "kantite". → Pou filtraj pou "bon jan kalite".akabilite pou "kapasite"..
Apre mwen te travay ak plizyè santèn vandè ki te teste 500+ enfliyan yo, mwen te distile de règ ironclad. Ann pataje yo jodi a.
01
Filtrage Enfliyans yo: Kapasite kontni se sèl metrik la-Konte moun k ap suiv yo pa vle di anyen
Twòp patwon chwazi moun k ap enfliyanse yo an premye dapre kantite moun ki suiv -se pa sa sèlmanjije yon liv dapre kouvèti li?
Yon gwo kantite disip souvan vle di yo te gen yon videyo bèt kay viral de zan de sa-ki sa gen pou wè ak e-pouvwa vann komès?
Ki sa ouvrèmanbezwen evalye se yokontni misk.
Ki jan? Pa jis gade analiz-konsantre sou de bagay:
Istwa kolaborasyon: Ki pwodwi yo te ankouraje anvan? Ki jan lavant yo te ye? Èske yo jisli nan yon scriptak pwodwi a, oswa fè yoaktyèlmankonprann pwodwi a ak odyans li yo? Ou pa bezwen yo ekri scripts-men yo pi byen eksplike klèman pwen debaz pwodwi a.
Kontni senserite: Èske yotelefone li nan, oswa èske yo pote pwòp lide yo-menm rechèch-adapte pou pwodwi ou a? Sa a se liy ki genyen ant yon bon ak move enfliyans.
Lòt faktè (style kontni, aliyman moun ki suiv ak odyans sib ou a) enpòtan tou-men nou pral sote sa yo pou kounye a.
Filtrage se pa-negosyab: Chwazi sa ki mal, epi tout bagay apre yo gaspiye efò. Men, men bagay ki-ou bezwen pou filtre.
Si chèn ekipman ou fèb oswa lavant debaz ou ba, ou menmpa fè sagen dwa pou yo picky nan mache US la (bon enfliyans yo toujou oversubscribed). Nouvo mache tankou Meksik oswa Brezil? Toujou chanm pou filtre.
02
Otorize moun k ap enfliyanse yo: pa trete yo tankou redevans-Trete yo tankou yon videograf $5k pa mwa ou.
Se pou nou klè: Pifò enfliyans ou ka jwenn kounye a seegzekitè kontni, paestratèj kontni.
Yo pa konprann sik lavi pwodwi ou a, pwen lavant debaz li yo, sa ki fè yon videyo vin viral, oswa ki jan yo atire odyans sib ou.
Si ou jis bato pwodwi a epi priye pou yon "mirak soti nan rein gratis," ou ta ka kòm byen bay lajan an dirèkteman.
Ou bezwen ba yo yon klè"battle map"-yon brèf.
Direksyon: Ki sa ki nan pwodwi agenyen pwen vannkounye a? Menm pataje videyo referans epi di:"Tire pou Ambians sa a."
Kad: Fèmen nan estrikti script la-ki "kwòk" ki atire atansyon nan premye 3 segonn yo? Ki vizyèl debaz akanpile pwen vanndwe nan mitan an? Ki apèl-a-aksyon ki fèmen videyo a?
Avantou a? Ou ka fè pwòp rechèch ou epi konprann kontni. Pou mete li klèman:Mwen konnen ki jan pou m tire yon videyo ki atire odyans sib mwen an-Mwen jis pa vle fè li.Se konsa, mwen anboche enfliyanse yo egzekite, epi yo bezwen kloure ekleraj natirèl / ritm ki fè kontni an santi natif natal.
Si w pa konnen anyen, epi enfliyantè a pa konnen tou-ou pral jis gade youn lòt epi boule lajan.
Pran final la:
Pou filtraj influencer:Kapasite kontni se 1 a-tout lòt bagay se yon 0.
Pou otonòm: kle a seke yo te kapab fè rechèch, konprann kontni, epi bay yon brèf(An ti bout tan: bay kontni enfliyanse pouvwa ak pwòp pwòp tèt ou -aktif ou).
Si ou vle nèt ale nan men-, ou pral gaspiye lajan. Trete moun k ap enfliyanse yo tankou"Anplwaye ekstèn" ou fòme ak jere-lè sa aou pral jwenn rezilta eksplozif.
Nan mache Etazini an,kolaborasyon anpil enfliyans pa travay ankò. Lavni an se"filtraj ak presizyon + otonòm-opri".
Si w sou TikTok, w ap lite ak yon ROI enfliyantè ki ba oswa ou pa konnen ki jan yo kreye kontni pwòp tèt ou -opere-byenveni pou chat ak Pwofesè Zhong. Kòm yon veteran senk-an nan kontni orijinal TikTok, konpreyansyon mwen sou dinamik platfòm la ka definitivman ede!!
