Kòm konsyans sante leve, moun yo ap peye ogmante atansyon a wòl nan sipleman dyetetik - espesyalman demann pou fi - pwodwi sante espesifik te bondi.
Sepandan, mache sipleman tradisyonèl soufri soti nan pwen doulè klè:
Segondè - mak fen yo twò chè yo dwe aksesib;
Low - pwodwi fen yo nan bon jan kalite dout ak mank nan - konsiderasyon pwofondè pou bezwen inik fanm yo.
Malgre sa, endistri sipleman dyetetik la kontinye ap grandi solid. Selon Grand View Research, mache mondyal sipleman dyetetik la te rive nan 165.1billionin2024, akProjectionStoExceceed240 milya dola pa 2030, nan yon konpoze to kwasans anyèl (CAGR) nan 6.3%.
Pami sa yo, segman sipleman sante fanm yo ap grandi espesyalman rapidman, Des nan direksyon diversification ak pèsonalizasyon.
Men, kòm endistri a ogmante, te dezòd mache vin pi enpòtan:
Reklamasyon pwodwi ekzajere,
Opak engredyan etikèt,
Pri gonfle - Kreye twou vid ki genyen valè enpòtan.
Fi - Sipleman konsantre, an patikilye, swa vini ak tags pri segondè oswa ofri benefis limite, ki gen difikilte yo satisfè bezwen yo divès nan diferan gwoup fi.
Kont sa a seri, Rae Byennèt, yon Minneapolis - ki baze sou mak sipleman ki te fonde nan 2019, te leve soti vivan rapidman ak filozofi mak li yo nan "bon jan kalite abòdab, konpreyansyon enklizif." Nan jis yon kèk ane, li te grandi soti nan yon nouvo mak nan yon jwè kle nan espas nitrisyon sante fanm lan.
Avèk estrateji maketing inovatè, engredyan pwodwi transparan, ak yon pwen pri abòdab, RAE Byennèt te avèk siksè eksplwatè nan mache a mas, genyen rekonesans ki sòti nan yon nouvo jenerasyon nan konsomatè fi.
Se konsa, ki jan t 'Rae Byennèt kanpe deyò nan fòseman konpetitif dyetetik sipleman an/mache pwodwi sante?
01. Idantifye twou vid ki genyen mache: Kreye yon nouvo paradigm nan bon jan kalite abòdab
Rae Byennèt te fèt nan eksperyans pèsonèl fondatè Angie Tebbe a ak obsèvasyon mache byen file.
Kòm yon ansyen egzekitif nan Procter & Gamble ak Target, Tebbe remake pandan vwayaj sante pèsonèl li ke mache a te manke vrèman fi - santre, ki aksesib pwi, ak transparan formules sipleman nitrisyonèl.
Rae byennèt fondatè Angie Tebbe
Pwodwi ki fèt pou balans ormon fanm, jesyon emosyonèl, oswa sante seksyèl yo te swa inaksesibl oswa dout nan engredyan ak efikasite.
Sa a diferans mache motive Tebbe lanse mak pwòp li yo.
Nan 2019, RAE Byennèt te ofisyèlman etabli nan Minneapolis ak yon misyon nan "demokratize sante," vise bay fanm ki gen abòdab, transparan formul, ak syantifikman sipòte sipleman nitrisyonèl.
Pozisyon Rae Byennèt la klè: li konsantre pa sèlman sou sante fizik tradisyonèl, men tou adrese bezwen holistic fanm modèn, ki gen ladan emosyonèl byen - ke yo te ak balans ormon.
Mak la respekte yon "360-degre holistic sante" filozofi, kwè vre sante mande pou balans nan tout dimansyon fizik, mantal, ak emosyonèl.
Kontrèman ak lòt mak sipleman, RAE byennèt priyorite "aksè" ak "transparans" kòm valè debaz depi nan kòmansman an.
Pifò pwodwi yo pwi ant 15-20 pou chak boutèy - siyifikativman pi ba pase ranje a 40-50 nan konpetitè konparab - fè segondè - bon jan kalite sipleman dyetetik plis aksesib.
Nan konsepsyon pwodwi, Rae Byennèt te adopte yon ayestetik senp ankò modèn, rejte tro medikal la oswa twò pake gade komen nan sipleman tradisyonèl yo.
Chak liy pwodwi sèvi ak yon koulè inifye men yon ti kras varye - kodaj sistèm, fè li fasil pou konsomatè yo idantifye pwodwi pa fonksyon.
Konsepsyon sa a se tou de modèn ak pratik, aliyen parfe ak preferans yo ayestetik nan itilizatè sib li yo: okipe, sante - konsyan fanm modèn.
Miyò, Rae Byennèt mete gwo anfaz sou transparans engredyan ak fè bak syantifik.
Mak la pwomèt tout pwodwi yo gratis nan aditif atifisyèl, préservatifs, ak koulè sentetik, ak fòmil rasin nan antye - engredyan manje. Twazyèm - tès pati asire bon jan kalite ak pite.
Sou sit entènèt li a, enfòmasyon detaye sou engredyan chak pwodwi a, sous, ak benefis yo bay, abilite konsomatè yo pran desizyon achte enfòme.
Inovasyon Rae Byennèt la tou bay manti nan ranje pwodwi konplè li yo.
Olye pou yo limite tèt li nan vitamin tradisyonèl ak mineral, li te devlope yon pwogramasyon plen adrese bezwen divès fanm modèn - soti nan balans ormon ak amelyorasyon libido nan sipò emosyonèl ak enèji ranfòse.
Estrateji sa a diversifiée pèmèt RAE byennèt yo kouvri tout aspè nan sante fanm yo, Restoration nan bezwen yo varye nan fanm nan tout laj ak etap lavi.
Nan jou byen bonè li yo, Rae Byennèt asosye avèk pi gwo sib revandè US nan pwodwi stock nan magazen offline - yon mouvman estratejik ki byen vit ranfòse ekspoze mak ak rekonesans mache.
Pita, li elaji nan détaillants prim tankou Whole Foods ak Anthropologie, osi byen ke E - tribin komès tankou Amazon, bati yon gaya omnicanal lavant rezo.
Pa idantifye twou vid ki genyen mache ak swe yon abòdab, segondè - bon jan kalite, transparan, ak syans - te apiye filozofi pwodwi, Rae Byennèt te fè mete pòtre soti yon Tanporèman nich nan mache a sipleman ki gen anpil moun, rapidman etabli konsyantizasyon mak ak lwayote konsomatè.
02. Yon matris pwodwi diversifiée pou bezwen fi holistic
Ekosistèm pwodwi Rae Byennèt la reflete yon konpreyansyon gwo twou san fon nan bezwen holistic sante fanm modèn.
Kontrèman ak mak konsantre sou sèl - solisyon dimansyon, RAE te bati yon matris konplè ki kouvri sante fizik, sikolojik, ak emosyonèl.
Koleksyon pwodwi debaz
Se dosye Rae Byennèt la divize an kategori fonksyonèl:
Koleksyon balans òmòn: Gen ladan pwodwi tankou "balans òmòn," "menopoz sipò," ak "sipò PCOS," vize règleman ormon nan tout etap lavi fanm yo. Sa yo sèvi ak engredyan natirèl tankou cohosh nwa, Awayi fwi vòlkanik, ak lwil oliv primrose aswè a soulaje PMs, malèz règ, ak sentòm menopoz.
Atitid & estrès koleksyon jesyon: Gen ladan "Estrès Sekou," "detant," ak "Konsantre Klè," formul ak 5 - HTP, GABA, ak L-theanine ede fanm jere estrès ak fluctuations emosyonèl nan lavi modèn.
Enèji & Metabolism Koleksyon: Gen ladan "ranfòse enèji" ak "sipò metabolis," konbine ekstrè te vèt, timerik, ak jinsang bay kafeyin - gratis oswa ki ba - sipò enèji kafeyin.
Bote & Koleksyon Sante Po: Gen ladan "ranfòse kolagen an" ak "cheve, po & klou sipò," ak biotin, MSM, ak précurse kolagen an ankouraje bote soti nan.
Koleksyon sante seksyèl: Gen ladan "amelyorasyon libido" ak "sipò sante nan vajen," lè l sèvi avèk remèd fèy tradisyonèl tankou Maca Rasin ak Angelica amelyore sante seksyèl ak entimite.
Koleksyon amelyorasyon dòmi: Gen ladan "gwo twou san fon dòmi," formul ak Melatonin, pikan lèt, ak kamomiy ankouraje segondè - bon jan kalite dòmi.
Fòma pwodwi divès
Pou akomode divès kalite preferans konsomatè yo, RAE Byennèt ofri fòma miltip:
Kapsil: Fòm ki pi tradisyonèl la, ideyal pou moun ki pwefere senplisite.
Likid gout: Sipleman likid ak yon baz gliserin, pran dirèkteman oswa ajoute nan bwason ki gen pi wo absòpsyon.
kalme yo: Chewable, opsyon saveur popilè ak pi piti konsomatè yo.
Poud: Dlo - poud soluble pou sou - - ale sipleman ak ajisteman dòz la.
Estrateji prix
Pricing se yon pati enpòtan nan idantite mak Rae Byennèt la. Tout pwodwi swiv yon inifòm, estrikti transparan:
Capsules & gummies: tipikman 14.99–19.99 pou chak boutèy (30-60-jou ekipman pou).
Likid gout: tipikman 19.99-24.99 pou chak boutèy.
Poud: Tipikman 19.99-29.99 pou chak bokal.
Pri sa a se 40-60% pi ba pase sipleman prim konparab, men bon jan kalite ak fòmilasyon rete konpwomi.
Mak la ofri tou yon pwogram rabè abònman, bay yon lòt 10-15% off amelyore aksesibilite.
Engredyan & estanda pwodiksyon
Rae Byennèt mete aksan sou pite pwodwi ak bon jan kalite:
Fòmil vejetal: Tout pwodwi itilize kapsil vejetaryen oswa formulations, gratis nan bèt - ki sòti engredyan.
Gluten - gratis & ki pa - gmo: Apwopriye pou moun ki gen bezwen espesyal dyetetik.
Twazyèm - tès pati yo: Chak pakèt teste pa laboratwa endepandan asire pite, puisans, ak sekirite.
US Faktori: Pwodwi nan enstalasyon US konfòme ak estanda strik GMP pou kontwòl kalite.
Ekspansyon chanèl Yo Vann an Detay
Estrateji lavant Rae Byennèt la reflete filozofi enklizif li yo:
Mass Yo Vann an Detay: Patenarya ak Target ak Anthropologie asire aksè endikap.
Premium Sante Yo Vann an Detay: Stocking nan Manje Whole ak Credo Bote.
E - Komès: Vann atravè sit entènèt ofisyèl la, Amazon, ak lòt tribin sou entènèt sou entènèt.
Ekspansyon entènasyonal: Piti piti k ap antre nan mache tankou Kanada ak UK la
Atravè sa a konplè, matris pwodwi diversifiée, RAE Byennèt te avèk siksè te rankontre bezwen modèn fanm nan plizyè aspè nan tout etap lavi ak kondisyon sante, ofri fen - nan - fen sipò sante nan antre - nan solisyon espesyalize.
03. Bati yon enklizif, imaj mak transparan
Rae Byennèt inovasyon pa sèlman nan konsepsyon pwodwi, men tou nan bilding mak ak maketing, enkòpore modèn otonòm fi.
Atravè chanèl divès ak simagri, li te fabrike yon imaj mak ki se tou de pwofesyonèl/konfyans ak abòdab/cho.
Edikasyon - Premye estrateji kontni
Rae Byennèt konprann ke edikasyon konsomatè se kle nan bati konfyans nan mache a sipleman.
Sit entènèt li yo ak tribin medya sosyal yo rich ak kontni edikasyon, ki kouvri tout bagay soti nan konesans sante fanm debaz yo nan rezon syantifik la dèyè engredyan espesifik.
Kontni sa a se pi plis pase jis maketing - Li se vrèman bonjan resous sante.
Blog la mak "Shine la" sèvi kòm yon sous kritik nan enfòmasyon sou sante fanm, ak kontni ekri pa dyetetist anrejistre, doktè, ak ekspè sante asire presizyon syantifik.
Sijè span sante ormon, balans emosyonèl, sante seksyèl, ak plis ankò, ede fanm pi byen konprann kò yo ak bezwen yo.
Natif natal, divès simagri mak
Vizyon, Rae Byennèt entansyonèlman evite Estereyotip komen endistri a nan "kò pafè" ak "mòd vi ideyal."
Olye de sa, anons li yo ak medya sosyal prezante fanm reyèl ki gen laj divès, kalite kò, ak gwoup etnik, transmèt mesaj nan enklizyon, otantisite, ak otonòm.
Sa a simagri divès se pi plis pase yon taktik maketing - li reflete kwayans debaz Rae a: tout fanm merite sipò sante, kèlkeswa aparans, background, oswa estati ekonomik.
Konsepsyon anbalaj tou adopte yon style minimalist, evite Estereyotip sèks fè apèl nan yon baz konsomatè gwo.
Bilding Kominotè ak Angajman
RAE Byennèt priyorite entèraksyon konsomatè ak bilding kominote a.
Li gen kominote aktif sou Instagram ak Tiktok, kote li pataje enfòmasyon pwodwi ak ankouraje itilizatè yo pataje vwayaj sante yo ak eksperyans yo.
Mak la gen tout pouvwa a regilye sou entènèt Q & Yon sesyon ak ekspè sante, fè pwomosyon istwa itilizatè atravè hashtag la #wellnessforall, ak te lanse "RAE nan Sunshine" pwogram yo rekonèt manm gaye enèji pozitif.
Entèraksyon sa yo ranfòse lwayote mak ak kreye yon espas ki an sekirite pou fanm yo diskite sou sante ouvètman.
Responsablite Sosyal & Misyon
Rae Byennèt entegre responsablite sosyal nan ADN li yo.
Konpayi an bay yon pòsyon nan pwofi pou ONG sipòte edikasyon fanm ak tifi yo, sante, ak otonòm.
Modèl sa a "Biznis pou Bon" amelyore imaj mak ak aliyen ak valè yo nan konsomatè sib li yo - Millennials ak Gen Z fanm ki pran swen sou pwoblèm sosyal.
Mak la konsantre sou sante mantal, patenarya ak òganizasyon yo kraze stigma alantou mantal fanm byen - yo te ak ankouraje chèche sipò.
Pratik biznis transparan
Beyond transparans pwodwi, RAE Byennèt pwolonje transparans nan operasyon li yo.
Li piblikman divilge enfòmasyon chèn ekipman pou, estanda pwodiksyon, ak pwosesis kontwòl kalite, kite konsomatè yo trase chak etap soti nan materyèl anvan tout koreksyon apwovizyone anbalaj final la.
Nan yon endistri abondance ak reklamasyon ekzajere, RAE kominike onètman, byen klè ki deklare efè pwodwi potansyèl ak rekòmandasyon l 'pou fè pou evite atant ireyèl.
Pandan ke apwòch sa a pa pouvwa atire kout - atansyon tèm tankou ipèrbol, li bati pi fon konfyans konsomatè sou tan.
Estrateji Yo Vann an Detay & ekspansyon mak
RAE Byennèt Estratejikman te chwazi Target kòm premye patnè Yo Vann an Detay li yo, sekirite ekspoze imedya mas.
Kòm konsyans mak te grandi, li elaji nan Manje Whole, Anthropologie, Amazon, ak lòt chanèl pandan y ap kenbe konsistans pwodwi ak aksè.
Nan ekspansyon pwodwi, Rae te pran yon pridan, apwòch pwogresivman:
Etabli dominasyon nan liy sipleman debaz premye,
Lè sa a, divèsifye nan zòn ki gen rapò tankou bote, swen, ak swen pèsonèl.
Estrateji sa a konsantre asire ekspètiz gwo twou san fon nan chak kategori olye ke pwoteksyon supèrfisyèl.
Atravè mak sa yo - estrateji bilding, Rae Byennèt te fabrike yon pwofesyonèl, konfyans, abòdab, ak imaj enklizif, Sur soti yon vwa inik nan mache a sipleman konpetitif.
Mak la fè plis pase vann pwodwi - li defini ideyal yo nan demokratizasyon sante, otonòm fi, ak sante holistic, ankouraje gwo twou san fon koneksyon emosyonèl ak konsomatè fi modèn.
E - a3CE - C1ef6EE11802_1000X.png
Milestones Rae Byennèt:
2019: Te fonde pa Angie Tebbe nan Minneapolis.
Q4 2019: Pwodwi ki te lanse nan magazen sib nan tout peyi a, pran atansyon rapid.
2020: Liy pwodwi elaji yo enkli sante seksyèl ak seri sante atitid.
2021: Leve soti vivan $ 9.5 milyon dola nan seri A finansman akselere kwasans ak R&D.
2022: Antre nan détaillants prim tankou Manje Whole ak Anthropologie.
2023: Elaji liy pwodwi entènasyonalman ak diversifiée.
2024: Kontinye mache kwasans pati, solidifye lidèchip nan sipleman sante fanm yo.
Istwa siksè Rae Byennèt la demontre kijan pou reyalize avans mak nan mache ki gen matirite nan pozisyon klè, diferansyasyon, ak inovasyon valè.
Pa idantifye pwen doulè nan mache sipleman tradisyonèl - pri segondè, mank de transparans, ak limite konsantre sou fi - bezwen espesifik - Rae te kreye yon nouvo espas mache:
Yon abòdab, segondè - bon jan kalite, transparan mak sipleman ki priyorite bezwen sante fanm modèn.
Nan yon epòk kote konsomatè yo de pli zan pli sante - konsyan ankò lespri ak valè - kondwi, Rae nan "demokratize sante" filozofi aliyen ak tandans mache, kondwi kwasans soutni.
Kòm mache sante fanm yo kontinye ap elaji ak segman, RAE se tann yo kenbe lidèchip li yo nan abòdab la, segondè - bon jan kalite nich epi yo ka plis elaji liy pwodwi li yo ak rive nan mache.
